Правительство Ростовской области намерено развивать казачий бренд

Похоже, идея брендирования всерьёз увлекла правительство Ростовской области. Недавно был презентован бренд «Сделано на Дону», разработкой которого занимались несколько лет. Теперь появился новый план — развитие так называемого казачьего бренда.

Если обратиться к теории маркетинга, то существует два подхода к брендированию. Например, при создании бренда «Сделано на Дону» был избран путь первый — с разработкой логотипа, фирменного шрифта и других визуальных элементов. В случае же с казачьим брендом избран другой путь — создание определённого образа и имиджа региона как центра казачьей культуры.

— Ростовская область, Дон часто ассоциируется с казачеством, — отмечал ранее замгубернатора Игорь Гуськов,— причём не только на территории России, но и за её пределами. Казачьи традиции, обряды, одежда и быт интересны гостям нашего региона. Поэтому необходимо развивать казачий бренд — чаще использовать казачью символику, упоминание слова «казачий» в названиях товаров и услуг, учебных заведений, организаций.

Так что вряд ли у казачьего бренда появится логотип и фирменный шрифт. Зато и самим жителям Ростовской области, и гостям региона будут постоянно, как бы ненавязчиво напоминать о казаках, казачьей культуре и традициях

Уже сейчас ни один приезд иностранных или иногородних гостей не обходится без казачьих песен под гармонь и обязательной поездки в Старочеркасскую.

В правительстве решено эту практику всячески продолжать и расширять.

Так, в станице Романовской были разработаны специальные анимационные программы с казачьими обрядами. Как рассказала donnews.ru заместитель главы администрации Волгодонского района по социальным вопросам и информационной политике Светлана Цыба, туризм в районе активно развивается с 2005 года и основное его направление — казачья история, культура и традиции.

— Станица Романовская в этом году отметила свой юбилей — 400 лет казачьей истории. Туристы могут увидеть в станице настоящие казачьи ритуалы в их историческом виде. Ансамбль «Станица» показывает обряды выкупа невесты, казачьей свадьбы, проводов казака на войну, - рассказала Светлана Цыба.

Кроме того, гордостью Волгодонского района является команда боевых казачьих искусств «Шермиции», которая неоднократно становилась победителями во всероссийских соревнованиях по шермициям.

— Шермиции — это не просто соревнования, — отметила Светлана Цыба. — Это настоящий ритуал, который начинается и заканчивается с молитвы. Проводятся они на специальном бойном месте, которое казаки считают святым. У нас несколько школ, где обучают этому искусству, одна из них находится в Потаповке, и учатся там и дети и взрослые.

В Романовской всё пропитано духом казачества. В Краеведческом музее Волгодонского района есть уникальный макет казачьей станицы в масштабе 1:5. Макет выполнен с полной исторической достоверностью и особенно нравится детям, потому что его можно потрогать руками, пооткрывать ставенки маленьких куреней. А на набережной, реконструкция которой будет завершена в 2015 году, будет целая зона, представляющая собой казачий хутор.

Как недавно отчитался министр культуры Александр Резванов, для развития бренда ведётся постоянная работа. Например, в августе проводится ежегодный Всероссийский фестиваль военно-исторических клубов, посвящённый Азовскому осадному сидению казаков. В фестивале принимают участие около 10 тысяч человек. Кроме того, на базе фольклорного ансамбля «Вольница» в Областном доме народного творчества создан детский коллектив «Зорюшка», а с 2014 года в рамках традиционного фольклорного фестиваля «Нет вольнее Дона Тихого!» будет проводиться детский казачий фестиваль «Донской родник».

В ближайшее время Дворец культуры «Ростсельмаш» выкупят для нужд казачества. Планируется, что ДК станет центром казачьей культуры и «домом» Ансамбля песни и пляски донских казаков. В центре развернут насыщенную концертную деятельность, откроют школы-студии для творческого становления детей и молодёжи.

Пока нет никакой информации о судьбе ростовского клуба «Подzемка», занимающего подвальное помещение ДК «Ростсельмаш». Клуб стал одним из культовых мест для городской молодёжи, особенно для той её части, которая казачьим песням предпочитает рок и альтернативные направления в музыке.

Также в правительстве намерены разработать план развития Государственного академического ансамбля песни и пляски. Развивать коллектив решено с размахом — ансамбль должен обрести популярность не только на российском, но и на мировом уровне.

Однако казаки заявляют о себе не только своим творчеством и праздниками с демонстрацией исторических событий и традиционных обрядов. Долгое время не утихают требования казаков признать их отдельной национальностью. После того как нагайбаки (казаки татарского происхождения) получили такое признание, донские казаки всё больше убеждены, что рано или поздно добьются своего. Между тем эксперты опасаются, что создание новой национальности повлечёт за собой негативные последствия из-за давнего противостояния казаков потомственных и казаков реестровых. Первых считают истинными продолжателями казачьих традиций, настоящими представителями казачьего этноса. Они не несут службу и предпочитают жить обособленно, не ввязываясь ни в какие политические вопросы. Вторые же, будучи казаками не от рождения, становятся таковыми по собственному желанию: регистрируются, несут государственную службу, участвуют в общественных работах. По сути, стать реестровым казаком может каждый, кто имеет паспорт. Путаница в том, кто же на самом деле является казаком, а кто нет, вызывает много споров. Особенно ярко эти противоречия вскрылись на последних выборах атамана Всевеликого войска Донского, на которых победил замгубернатора Ростовской области Виктор Гончаров. Некоторые казаки высказывали мнение, что к казачеству он имеет отношение, мягко говоря, весьма условное.

Кроме того, скандальности ситуации добавило появление в день выборов Сергея Бузинова, утверждающего, что именно он был ранее избран атаманом.

Последние годы тема казачества обсуждается всё более активно, ведь указание возродить казачество дал президент Владимир Путин. С недавних пор по инициативе Минобороны казаки даже должны иметь особое удостоверение, чтобы их можно было отличить от ряженых самозванцев. Считается, что новый документ позволит Минобороны сформировать военный резерв страны. О формировании военного резерва, о том, что казаки приносят пользу, несут службу, патрулируют улицы и наводят порядок, говорят постоянно. Но пока на практике почувствовать какой-то ощутимый эффект от казачества простому обывателю трудно. Зато постоянно возникают ситуации скорее комические: то казаки обещают отправить в Ремонтное отряд и жёстко урегулировать там обострившиеся межнациональные отношения, но так и не находят на это времени; то они мешают проведению детских показов мод; то бывший атаман войска Виктор Водолацкий собирается поднимать российскую космонавтику и авиацию... Причём отличаются не только казаки из Ростовской области. Можно вспомнить и нападение казаков с нагайками на группу Bloodhound Gan или акции протеста против выступлений Бориса Моисеева. Помнится и вообще из ряда вон выходящий случай — изнасилование казака уроженцем Дагестана в Ставропольском крае. Правда, поднявшие поначалу шум казаки быстренько открестились от жертвы насилия — мол, не казак он. Но осадочек остался...

Получается, что вместо общественной пользы, которую якобы должны и могут приносить современной России казаки, они повсеместно становятся персонажами анекдотических историй. А что касается туристической пользы для Ростовской области, то да, она, конечно, есть, и развитие казачьего бренда может тут поспособствовать.

В условиях «глобальной» деревни мы живем уже не в странах, а в городах. Городу, мегаполису или региону, чтобы выжить, нужно стать узнаваемым, конкурентоспособным, а также способным привлекать иностранный капитал.

В последнее время одним из трендов российской региональной политики, направленной на привлечение инвестиций, стала разработка бренда региона или города. О намерении создать свой бренд, например, заявила Ленинградская область, эксклюзивные возможности использует город Сочи как олимпийская столица, продолжают обновляться особенности бренда Санкт-Петербурга.

Сегодня донские власти также уделяют внимание созданию бренда Ростовской области, которая у многих местных жителей и приезжих часто ассоциируется с донским казачеством. Казачьи традиции, обряды, одежда и быт интересны гостям нашего региона. Теме развития казачьего бренда на Дону было посвящено заседание совета по культуре и искусству при губернаторе, которое прошло 26 ноября. Корреспондент «МК на Дону» выясняла, где и в каком виде уже используется и будет использована казачья символика.

Казаки и праздник

Редкое праздничное мероприятие в Ростовской области обходится без участия творческих казачьих коллективов. В знакомой станице Вешенской в последние выходные мая, ближайшие ко дню рождения Михаила Шолохова, устраивают фестиваль «Шолоховская весна». Тихий Дон на это время становится шумным.

Самым популярным областным коллективом считается Ансамбль песни и пляски Донских казаков. К слову, старт следующего года — Года культуры — в Ростовской области будет ознаменован ярким событием в Москве. 16 января 2014 года состоится концерт Ансамбля песни и пляски Донских казаков в Концертном зале имени П. И. Чайковского Московской академической филармонии.

Ну а наиболее яркими событиями прошедшего года стали выступления областных казачьих коллективов в Украине, Германии, Японии, Китае. В следующем году артистам предстоит принять участие в больших культурных акциях в рамках Культурной Олимпиады в Сочи во время проведения XXII зимних Олимпийских игр.

В течение 2013 года в области прошло более 170 крупных муниципальных фестивалей, концертов и конкурсов, направленных на сохранение и популяризацию казачьей культуры. Среди них — региональный этап Всероссийского конкурса «Казачий круг» с участием творческих коллективов трех войсковых казачьих обществ: Кубанского, Терского и Всевеликого войска Донского. А в августе прошел Всероссийский фестиваль военно-исторических клубов, посвященный Азовскому осадному сидению донских казаков 1641 года. Открыли фестиваль реконструкцией сражений воинов османской армии и казаков, после чего зрители наблюдали марш-парад военно-исторических клубов. Также в сентябре в рамках праздника Иконы Донской Божьей матери был организован фестиваль казачьей культуры в станице Старочеркасской. А в октябре — ноябре ведущие казачьи коллективы области выступили на торжественных приемах Министерства иностранных дел России, Украины, президента Татарстана, министров транспорта России и Азербайджана.

Кроме того, Ростовская область пополнилась и новыми юными артистами. На базе фольклорного ансамбля «Вольница» создан детский коллектив-спутник «Зорюшка», где уже занимаются более 20 ребят. С 2014 года в рамках традиционного фольклорного фестиваля «Нет вольнее Дона Тихого!» будет проводиться детский казачий фестиваль «Донской родник».

Казаки и образование

В последнее время донские власти все больше внимания уделяют включению казачьей культуры в донское образование. При Ростовском институте переподготовки и повышения квалификации работников образования создан отдел методического обеспечения казачьего кадетского образования. В этом году воспитанники казачьих кадетских образовательных учреждений приняли участие и стали лауреатами международных и всероссийских фестивалей и конкурсов.

В рамках межрегиональной выставки-форума «Православная Русь» в конкурсе православных фильмов «Земное и небесное воинство» лучшим был признан фильм «От Гроба Господня до станицы Тацинской», снятый творческой группой Тацинского казачьего кадетского профессионального училища.

Казаки и память

В этом году озаботились также и увековечиванием достижений казаков. Создан областной Реестр объектов казачьей славы, в котором на сегодняшний день числится 34 объекта.

Громким событием ушедшего года стала акция Государственного академического ансамбля песни и пляски Донских казаков в поддержку главного символа Донского казачества — Новочеркасского войскового кафедрального собора, который являлся участником телевизионного проекта «Россия 10». На площади Ермака в Новочеркасске был установлен российский рекорд хорового пения. Сводный казачий хор в составе 3681 человека исполнил казачий гимн «Всколыхнулся, взволновался православный Тихий Дон» и русскую народную песню «По Дону гуляет казак молодой». Рекорд хорового исполнения был зафиксирован Книгой рекордов России.

Казаки и культура

В этом году знаменитый Ансамбль песни и пляски Донских казаков имени Анатолия Квасова получил новый статус. Постановлением областного правительства он был выделен в самостоятельное юридическое лицо. Сейчас решается вопрос о приобретении в областную собственность здания Дворца культуры «Ростсельмаш». По плану это будет центр казачьей культуры — своеобразная база многоступенчатой системы детско-юношеских школ-студий, а также подростковых коллективов. Центр даст возможность всем областным казачьим творческим коллективам постоянно обновлять кадровый состав.

Казаки и туризм

Одним из важных направлений продвижения казачьего бренда, по мнению областных властей, является развитие станицы Старочеркасской — одной из легендарных столиц донского казачества. Эту территорию в скором времени планируют сделать еще более привлекательной для туристов. Известно, что ежегодно станицу Старочеркасскую посещают около 200 тысяч гостей, из них посетителями Старочеркасского музея являются 110 тысяч человек. Поэтому в планах правительства — создать новые формы работы музея, музеефицировать новые объекты, а также разработать новые экскурсионные маршруты и выставочные комплексы.

Справка "МК"    
Количество потомственных казаков можно оценить в 700-800 тысяч человек. Согласно переписи населения 2010 года, казаками себя назвали чуть более 70 тысяч жителей волгоградской и Ростовской областей. Существует диаспора донских казаков за рубежом: во Франции, США, Австралии, Канаде, а также в Луганской области на Украине. их общая численность — порядка 20 тысяч человек. внимание политиков к донскому краю и казачьей столице — Новочеркасску — не ослабевает. Казачество на протяжении сотен лет олицетворяло державность, православную веру, служение отечеству.    
[Из книги академика РАН, председателя ЮНЦ РАН, директора ММБИ КНЦ РАН Геннадия Матишова «Донские казаки: от опоры самодержавия до жертв большевизма»]